# Charte graphique : les 8 décisions de la partie images

> Charte graphique : ce que la partie images doit fixer (lumière, couleur, cadrage, personnes…) pour que photographes, agences et IA livrent le même rendu.

Human version: https://samsa.ai/fr/guides/charte-graphique/
Language: Français
Machine index: https://samsa.ai/llms.txt

---
La partie images d’une charte graphique fixe à quoi ressemblent les photos et les illustrations de ta marque, pour que tous ceux qui les produisent livrent le même rendu : photographe, agence, collègue ou IA. Elle tient en huit décisions : lumière, couleur, cadrage, point de vue, sujets, personnes, matières et finition. Écris chacune comme une règle que quelqu’un d’autre peut vérifier, montre-la avec des images de référence et note ce qui ne doit jamais apparaître.

Niklas Jung · Fondateur et CEO, Samsa
Publié le 2026-11-04 · 19 min de lecture

---

## Qu’est-ce que la partie images d’une charte graphique ?

La partie images d’une charte graphique, qu’on appelle aussi univers photographique ou iconographie, est le chapitre qui fixe à quoi ressemblent les images de la marque : photos, illustrations et, aujourd’hui, visuels générés par IA.

Son objet n’est pas une belle image, mais ce que toutes tes images ont en commun. Une photo réussie peut ressembler à ta marque par hasard. C’est la série qui dit si la règle tient, jusqu’à la vingtième photo d’un photographe que tu n’as jamais rencontré, la bannière de l’agence ou le visuel qu’une collègue génère un vendredi à 17 heures.

C’est aussi le chapitre que les chartes laissent le plus volontiers aux adjectifs. Sur sept chartes publiques que Samsa a lues en octobre 2026, aucune ne fixe de règle pour les matières.

---

## Quelles décisions la partie images d’une charte graphique doit-elle fixer ?

La partie images d’une charte graphique doit fixer huit décisions : la lumière, la couleur, le cadrage, le point de vue, les sujets, les personnes, les matières et la finition. Chacune s’écrit comme une règle que quelqu’un d’extérieur peut vérifier devant l’image, pas comme un adjectif.

**Les huit décisions de la partie images, et la règle vérifiable qui remplace l’adjectif**

| Décision | Ce qu’elle fixe | Une règle vérifiable (exemple) | L’adjectif remplacé |
| --- | --- | --- | --- |
| Lumière | Source, direction, dureté, moment, image claire ou sombre | « Jour latéral, pas de flash, jamais de soleil de midi » | « lumineux » |
| Couleur | Dominantes, accents et leur place, chaud ou froid, saturation, noirs | « Tons chauds, noirs denses, pas de noir et blanc sans raison » | « chaleureux » |
| Cadrage | Place du sujet, distance, espace pour le texte, recadrage par format | « Sujet dans le tiers droit, un tiers libre pour le texte » | « épuré » |
| Point de vue | Hauteur de l’appareil, de près ou de loin | « À hauteur des yeux, jamais en plongée » | « humain » |
| Sujets | Les familles de motifs, et ce qu’on ne montre jamais | « Quatre familles de motifs ; pas d’ampoule pour illustrer une idée » | « authentique » |
| Personnes | Qui, combien, visage ou mains, regard, posé ou spontané | « De vrais collaborateurs, le regard détourné de l’objectif » | « divers » |
| Matières | Surfaces, matériaux et accessoires qui reviennent | « Lin, chêne, pierre ; pas de plastique brillant » | « premium » |
| Finition | Profondeur de champ, flou d’arrière-plan, grain, retouche, filtres | « Fond légèrement flou, grain léger, pas de retouche beauté » | « haut de gamme » |

Un adjectif laisse chacun décider à ta place : « chaleureux », c’est un contre-jour doré pour le photographe, un filtre orangé pour l’agence et le rendu par défaut d’un générateur d’images. À côté des huit décisions, la charte tient deux listes : ce qui est à privilégier et à éviter, montré en images, et les usages, quelle image va sur quel support et dans quel format.

---

## Que fixent vraiment les chartes graphiques publiques ?

Les sept chartes publiques que Samsa a lues en octobre 2026 fixent toutes une règle de lumière et parlent toutes de couleur ; aucune ne fixe de règle pour les matières, et une seule encadre les images générées par IA dans son chapitre images.

Ces sept exemples de charte graphique sont ceux de la Ville de Vienne, de l’Université de Marburg, de l’Université d’Amsterdam, de la Robert Bosch Stiftung, de la Ville de Fribourg, du SECO (pour EasyGov) et du Canton de Zoug : des institutions publiques et une fondation, ni éditeur de logiciel ni client de Samsa. Samsa a lu chaque chapitre images en entier et noté, pour chaque décision, s’il pose une règle vérifiable, se contente d’un adjectif ou ne dit rien. Sept chartes ne font pas une statistique.

**Ce que fixent les chapitres images de sept chartes publiques, lus par Samsa en octobre 2026**

| Décision | Chartes avec une règle | Un exemple |
| --- | --- | --- |
| Lumière | 7 sur 7 | Vienne : « Keine hohe Sonneneinstrahlung, kein Kunstlicht » (pas de soleil haut, pas de lumière artificielle) |
| Couleur | 6 sur 7 (Marburg : un filtre facultatif) | Fribourg : des noirs denses, non bouchés |
| Sujets | 6 sur 7 (Bosch : des adjectifs) | SECO : des situations de travail qui ont l’air naturelles |
| Point de vue | 3 sur 7 | Bosch : à hauteur des yeux, tout au plus en légère contre-plongée |
| Personnes | 3 sur 7 | Amsterdam : une représentation équilibrée des genres, des origines et des âges |
| Cadrage | 2 sur 7 | Bosch : chaque photo doit fonctionner en paysage et en portrait |
| Netteté | 2 sur 7 | Bosch : « charakteristische Unschärfen zur Fokussetzung » (des flous choisis pour guider le regard) |
| Finition | 4 sur 7 | Amsterdam : « Photos are not edited. » (pas de retouche) |
| Matières | 0 sur 7 | – |
| Images générées par IA | 1 sur 7 | Amsterdam : « AI is not used for realistic images. » (pas d’IA pour les images réalistes) |

Fribourg range parmi les photos à éviter les « Blancs surexposés, des noirs bouchés ou grisés », une règle qui se vérifie sur l’image. Pour l’ambiance, en revanche, toutes s’en tiennent à des adjectifs, comme les photos « Émotionnellement fortes » de Fribourg. Seule Vienne montre ses exemples positifs et négatifs en images ; les autres, quand elles ont des interdits, les écrivent.

Le regard montre la différence entre une règle et une permission. Bosch écrit « direkten Blickkontakt mit der Kamera vermeiden » (éviter le regard vers l’objectif), Marburg « Der Blick darf gerne an der Kamera vorbeigehen » (le regard peut passer à côté). Seule la première se vérifie : face à une photo où quelqu’un fixe l’objectif, Bosch dit non, Marburg ne dit rien.

Toute décision qu’une charte laisse ouverte, un générateur d’images la comble avec ses propres goûts. Dans les sept chartes publiques lues par Samsa, ce sont surtout les matières (0 sur 7), le cadrage et la netteté (2 sur 7 chacun). Si tu n’ajoutes que trois règles à ta charte, commence par celles-là.

---

## Comment écrire une règle d’image que quelqu’un d’autre peut vérifier ?

Une règle d’image vérifiable donne une valeur ou une limite des deux côtés, puis se montre avec une image qui la respecte et une image qui la rate. « Lumière naturelle » ne se vérifie pas ; « jour latéral, pas de flash, pas de soleil de midi » se vérifie. Le contre-exemple fait la moitié du travail : une photo juste à côté d’une photo presque juste montre où passe la limite.

### Lumière

Une règle de lumière peut aller jusqu’à l’heure. Le Canton de Zoug écrit « Die Bilder wirken hell, leicht und unbeschwert (Frühlingsmorgen 7.30 Uhr) » : des images claires et légères, comme un matin de printemps à 7 h 30. Le SECO demande une lumière chaude et agréable, sans flash puissant ni contrastes durs.

*(image: Une lampe de bureau en cuivre dans la pénombre, une tasse de thé près d’une fenêtre, des cristaux violets sous un anneau lumineux, une coureuse à contre-jour)*
Quatre décisions de lumière : une lampe dans la pénombre, un jour latéral doux, un anneau lumineux clinique, un contre-jour doré. Généré avec Samsa.

« Clair » et « sombre » couvrent un large écart : sur une échelle de luminosité de 0 (noir) à 100 (blanc), les images pharma générées pour ce guide sont en moyenne à 63, les images voyage à 22 (mesure Samsa, octobre 2026).

Écris le sens et la limite, comme Vienne pour la température de couleur : « Nicht zu warm, nicht zu kühl », ni trop chaud, ni trop froid. Une marque sombre dit jusqu’où descendent les ombres, par exemple des noirs qui gardent du détail.

### Couleur

Une règle de couleur sépare les dominantes, qui couvrent l’essentiel de l’image, des couleurs d’accent, et dit où un accent a le droit d’apparaître. Elle fixe aussi la température (chaude ou froide), la saturation et les noirs.

*(image: Un hublot d’avion au crépuscule, puis une baignoire devant un carrelage vert bouteille, un textile rayé en lin, des gélules violettes et blanches)*
Quatre codes couleur : ambre contre bleu nuit, vert bouteille et crème, terracotta et lin, violet et blanc. Généré avec Samsa.

Un accent disparaît dès qu’on le mesure : dans l’image de baignoire de la série hôtellerie de ce guide, les fleurs roses couvrent moins d’un pour cent des pixels, et aucune des huit couleurs dominantes que Samsa en a extraites n’est rose.

Un accent couvre peu de surface et se perd vite : écris-le avec sa place, par exemple « rose poudré : fleurs et textiles, jamais en fond ».

### Cadrage et point de vue

Pour le cadrage et le point de vue, une règle chacun suffit souvent : où se place le sujet et quel espace reste libre pour un titre ; à quelle hauteur se tient l’appareil. Marburg demande d’éviter les « stürzende Linien », les verticales qui basculent. Et prévois le recadrage : Bosch veut des photos qui fonctionnent en paysage pour le web et en portrait pour les réseaux sociaux. Laisse donc de la marge autour du sujet.

### Matières et finition

Aucune des sept chartes publiques lues par Samsa ne fixe les matières, alors qu’elles se reconnaissent vite : lin et bois clair dans les images santé de ce guide, marbre et cuivre dans la banque, béton et poussière dans la construction. Écris les deux ou trois qui reviennent, et celles qui n’ont rien à faire chez toi. Pour la finition, Amsterdam tranche net avec « Photos are not edited. », pas de retouche du tout ; Marburg autorise des retouches discrètes, sans interventions excessives.

---

## Comment montrer des personnes dans les images de ta marque ?

Pour montrer des personnes, une charte graphique tranche quatre points : visage ou non, direction du regard, posé ou spontané, et qui apparaît, à combien.

*(image: Le visage d’un homme en sueur de très près, une consultation vue par une porte entrouverte, une famille à vélo dans un pré, une poignée de main en costume)*
Quatre façons de montrer des personnes : le visage de près, une scène observée par une porte, une famille en mouvement, seulement des mains. Généré avec Samsa.

Amsterdam veut de la diversité, avec une représentation équilibrée des genres, des origines culturelles, des âges et des personnes en situation de handicap, et écrit « Avoid photographs that look posed or unnatural. » : pas de photos qui ont l’air posées. Marburg veut idéalement des gens qui étudient ou travaillent à l’université, « also keine gekauften Models sind, die eine Rolle spielen » : pas des mannequins payés pour jouer un rôle.

Avec l’IA, cette règle compte double. Une étude présentée à FAccT 2023 (Bianchi et al.) a montré que des prompts ordinaires, qui ne nomment qu’un trait, un métier ou un objet, produisent des stéréotypes, et que ni les demandes de contre-stéréotypes ni les garde-fous ne l’ont empêché. Les générateurs testés dataient de 2022 et 2023, mais la leçon tient : écris la règle, puis vérifie que chaque image générée la respecte.

Pour de vraies personnes, il faut leur consentement et une autorisation de droit à l’image ; Amsterdam exige un formulaire signé par chaque personne représentée. Pour des personnes générées, écris comment leurs images sont signalées : voir [Content Credentials et labels IA visibles](https://samsa.ai/fr/securite/).

---

## À quoi ressemble la partie images d’une charte graphique dans neuf secteurs ?

Appliquées à neuf secteurs, de l’hôtellerie à la pharma, les huit décisions de la partie images d’une charte graphique donnent neuf univers photographiques différents. Les images ont été générées avec Samsa, une série par secteur, sans marque réelle ; Samsa a déduit les règles des images elles-mêmes.

*(image: Neuf images : piscine au crépuscule, physiothérapie, yoga derrière une vitre, façade en cuivre, tubes terracotta, hublot, grues, raquette, pipette)*
Neuf secteurs, les huit mêmes décisions, neuf réponses : hôtellerie, santé, assurance, banque, commerce, voyage, construction, sport et pharma. Généré avec Samsa.

Samsa a aussi mesuré la lumière et la couleur de ces 25 images d’exemple, le 6 octobre 2026, dans l’espace colorimétrique CIELAB, en moyenne par série ; un second calcul à une autre résolution donne la même luminosité et la même chaleur à 0,4 près. Ces valeurs décrivent ces exemples, pas un secteur.

**Lumière et couleur des 25 images d’exemple de ce guide, générées avec Samsa et mesurées le 6 octobre 2026**

| Série (images) | Luminosité 0–100 | Contraste | Chaud + / froid − | Intensité des couleurs | Trois couleurs dominantes (hexadécimal) |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| Hôtellerie (2) | 50 | 31 | +9 | 11 | #0f1b0e, #4a4b37, #aea293 |
| Santé (3) | 44 | 26 | +16 | 20 | #160905, #a8724e, #41423d |
| Assurance (3) | 41 | 22 | +26 | 27 | #493d18, #715d27, #9a803d |
| Banque (3) | 29 | 22 | +4 | 17 | #101314, #51321e, #173e5f |
| Commerce (2) | 47 | 32 | +20 | 23 | #1a0d05, #eedcc2, #4d2d16 |
| Voyage (2) | 22 | 19 | +4 | 18 | #110b0e, #33262e, #763b27 |
| Construction (4) | 47 | 24 | +19 | 21 | #58402c, #7e624c, #a9886a |
| Padel (3) | 24 | 15 | −9 | 18 | #0f1213, #363433, #081435 |
| Pharma (3) | 63 | 25 | −12 | 15 | #eef0f5, #c6cbdd, #625e86 |

« Chaud » est une direction plus qu’une valeur : sept séries penchent vers le chaud, la banque et le voyage à peine, l’assurance nettement ; la pharma et le padel penchent vers le froid.

### Hôtellerie

Une baignoire crème devant un carrelage vert bouteille, des fleurs rose poudré, de la vapeur ; une piscine vide au crépuscule. Les règles : jour doux ou crépuscule, jamais de flash ; vert bouteille et crème, le rose en simple touche ; des lieux vides, prêts à accueillir.

Mesure Samsa sur ces deux images : la série la moins colorée (11) et l’une des plus contrastées (31).

En Suisse, les recherches Google « hôtel + photos » les plus fréquentes en allemand visent chacune un hôtel précis, par exemple 170 et 210 par mois pour deux d’entre eux (DataForSEO, octobre 2026). Le client veut voir la chambre qu’il réserve : garde de vraies photos pour la réservation, et l’IA pour l’ambiance et les campagnes.

### Santé

Une séance de physiothérapie où l’on voit surtout des mains, une tasse de thé près d’un rideau de lin, une consultation vue depuis le seuil d’une porte. Les règles : jour doux filtré par le lin ; pêche, crème et bois clair plutôt que blanc clinique ; des gens observés, pas mis en scène.

Mesure Samsa sur ces trois images : luminosité 44, nettement chaud (+16).

Pour « Bilder Physiotherapie » ou « Bilder Arztpraxis », Google Suisse montre surtout des banques d’images et des tableaux de salle d’attente (relevé Samsa, octobre 2026).

### Assurance et caisse-maladie

Une coureuse en forêt à contre-jour, une séance de yoga vue à travers une baie vitrée, une famille à vélo dans un pré. Les règles : heure dorée en extérieur, à contre-jour ; un cadre traversé de feuilles ou de vitres ; des personnes en mouvement, prises sur le vif.

Mesure Samsa sur ces trois images : la série la plus chaude (+26) et la plus colorée (27).

Pour « Versicherung Bilder », Google Suisse montre des banques d’images, des graphiques statistiques et des photos de presse (relevé Samsa, octobre 2026).

### Banque

Une façade de verre et de cuivre à l’heure bleue, une lampe en cuivre et une tasse fumante sur du marbre, une poignée de main en costume bleu marine. Les règles : heure bleue et crépuscule, lampes chaudes contre ombres froides ; bleu marine et cuivre ; marbre, verre, cuir ; des mains plutôt que des visages.

Mesure Samsa sur ces trois images : luminosité 29, presque neutre (+4).

### Cinq autres secteurs

**Cinq autres secteurs, une règle d’image chacun (exemples générés avec Samsa)**

| Secteur | La règle en une ligne |
| --- | --- |
| Commerce | Soleil bas et ombres longues ; produits terracotta sur du lin, vus de dessus |
| Voyage et aviation | Le hublot comme cadre ; lueur orange de la cabine contre le bleu de la nuit |
| Construction | Soleil bas et doré à travers la poussière ; béton, gants, outils |
| Sport (padel) | Lumière froide de halle et contours lumineux sur du bleu cobalt ; plans serrés |
| Pharma | Blanc clinique très clair, violet en accent, gros plans |

D’autres [visuels de marque générés avec Samsa](https://samsa.ai/fr/exemples/) appliquent la même logique à d’autres sujets.

---

## Quelles images de référence mettre dans la charte graphique ?

Une charte graphique devrait contenir une ou deux images de référence par type d’image que la marque utilise vraiment : un lieu, un intérieur, un détail avec des mains, des personnes, un produit. Elles partagent les huit décisions et ne diffèrent que par le sujet. Ajoute un contre-exemple pour chaque décision que les équipes ratent le plus souvent.

*(image: Des grues au coucher du soleil, puis une pièce en béton vide au soleil bas, des mains gantées qui lissent du béton, un immeuble au crépuscule)*
Quatre sujets, la même lumière dorée : chantier, pièce vide, mains au travail, immeuble fini. Généré avec Samsa.

Donne à chaque image une légende d’une ligne qui nomme sa règle, par exemple « soleil bas, jamais de midi ». Sans légende, chacun retient autre chose de la même image : l’un la couleur, l’autre le sujet.

Ces images servent deux fois. Elles tiennent lieu de brief de direction artistique pour un photographe ou une agence, et ce sont celles dont une IA peut apprendre ton rendu. Le guide sur [quelles images choisir pour entraîner un modèle](https://samsa.ai/fr/guides/entrainer-une-ia-avec-ses-images/) détaille ce tri. Pour les images de produit, [les règles d’un packshot produit](https://samsa.ai/fr/guides/packshot-produit/) s’ajoutent.

---

## Que doit dire la charte graphique en mots plutôt qu’en images ?

Dans une charte graphique, six règles ne se montrent pas en images et doivent s’écrire noir sur blanc : les sujets exclus, les personnes, les usages, les sources et les droits, l’IA, et qui valide.

- Les sujets exclus : une image montre ce qu’elle contient, jamais ce qui manque. « Pas d’écrans avec du texte lisible » ne peut être qu’écrit.
- Les personnes : qui apparaît, avec quel consentement.
- Les usages : quelle image va sur quel support, dans quel format. Fribourg cite visuels clefs, réseaux sociaux, site internet, spots, affiches et brochures. Samsa génère des formats de 9:16 à 21:9, et son redimensionnement par IA te laisse prolonger l’image ou la recadrer, pour [adapter un visuel à chaque format](https://samsa.ai/fr/modifier/).
- Les sources et les droits : licences, autorisations, crédits. Amsterdam exige que le photographe soit toujours crédité.
- L’IA : où elle est permise, si elle peut montrer des personnes réalistes, comment ses images sont signalées. ZEISS range ses propres règles sur l’IA, dont l’étiquetage, dans le chapitre Imagery de son portail de marque, pas dans une politique à part.
- Qui valide : une personne nommée, pas « l’équipe ».

---

## Comment vérifier qu’une image respecte ta charte graphique ?

Pour vérifier qu’une image respecte ta charte graphique, pose une question fermée par décision, la même pour une livraison de photographe, une image de banque d’images ou une image générée par IA. Un seul non, et l’image repart.

**Checklist de la partie images : une question par décision, plus trois contrôles pour les images générées par IA**

| Contrôle | La question (oui pour passer) |
| --- | --- |
| Lumière | La source, la direction et le moment sont-ils ceux de la règle ? |
| Couleur | Les dominantes sont-elles dans la palette, et les accents à leur place ? |
| Cadrage | Le sujet reste-t-il entier dans chaque format prévu ? |
| Point de vue | L’appareil est-il à la hauteur prévue ? |
| Sujets | Le motif fait-il partie des familles prévues, hors de la liste exclue ? |
| Personnes | Qui, combien, quel regard : est-ce conforme, et le consentement est-il en ordre ? |
| Matières | Les surfaces et les accessoires sont-ils ceux de la marque ? |
| Finition | Netteté, grain et retouche restent-ils dans la limite ? |
| IA : anatomie | Mains, visages et corps sont-ils sans erreur (les « Anatomical glitches » de ZEISS) ? |
| IA : rendu générique | L’image évite-t-elle « A generic 'stock' look & feel » (ZEISS) ? |
| IA : effet filtre | L’image évite-t-elle les « Outputs that look like digital filters » (ZEISS) ? |
| Label et droits | Le label IA est-il là où ta règle le demande, et les droits sont-ils clairs ? |

La validation revient à une personne nommée ; ZEISS demande lui aussi que « human oversight and approval » fassent partie du processus. Une checklist sans nom au bout reste une liste.

---

## Une partie images stricte rend-elle ta marque interchangeable ?

Une partie images stricte ne rend une marque interchangeable que si elle fixe seulement ce que toutes les marques fixent. La cohérence est nécessaire, mais elle ne suffit pas à rendre une marque reconnaissable.

Ward, Yang, Romaniuk et Beal (Journal of Brand Management, 2020) ont comparé 1 281 éléments d’identité de marque dans 13 catégories de biens de consommation et 19 pays : la couleur s’y révèle plus difficile à s’approprier qu’un personnage ou un logo, car beaucoup de concurrents utilisent les mêmes teintes. L’étude ne porte pas sur la photo, mais une couleur seule distingue difficilement une marque.

Les générateurs d’images donnent une raison de plus. Une étude de 2026 sur les modèles texte-image sortis entre 2022 et 2025 (Adamkiewicz et al., acceptée à CVPR 2026 selon la page arXiv des auteurs) constate que leurs images convergent vers une gamme étroite et léchée (« collapse to a narrow, aesthetic-centric distribution »). L’étude porte sur des données d’entraînement, pas sur des marques ; mais une partie images qui ne dit que « lumineux, chaleureux, authentique » risque d’obtenir ce rendu-là.

Fixe donc ce qui est à toi (une signature de lumière, une habitude de cadrage, une matière) et laisse les sujets libres. Montre ensuite le résultat à des gens extérieurs à l’équipe avant de le dire reconnaissable. Pour choisir entre [prompt, image de référence ou modèle entraîné](https://samsa.ai/fr/guides/images-ia-coherentes-marque-trois-approches/), un autre guide compare les trois.

---

## Qu’est-ce que ce guide ne couvre pas ?

- Le logo, la typographie et la mise en page : d’autres chapitres de la charte graphique.
- Le droit : les passages sur les droits, le consentement et les labels décrivent des pratiques, pas un conseil juridique.
- Les valeurs mesurées : elles décrivent les images d’exemple de ce guide, pas un secteur.
- La validation : un modèle de style ne remplace ni les règles écrites ni la personne qui contrôle.
- La singularité : la cohérence ne rend pas une marque reconnaissable à elle seule.

---

## Questions fréquentes : charte graphique et images

### Quels sont les trois éléments principaux d’une charte graphique ?

Les trois éléments principaux d’une charte graphique sont le logo, la palette de couleurs, avec ses codes RVB, CMJN et hexadécimaux, et la typographie. Viennent ensuite les images, les éléments graphiques comme les pictogrammes, et la grille de mise en page. Ces trois premiers sont souvent décrits au chiffre près ; la partie images, elle, se contente plus souvent de quelques adjectifs.

### Quelle est la différence entre charte graphique et identité visuelle ?

L’identité visuelle est l’ensemble des signes qui rendent une marque reconnaissable : logo, couleurs, typographie, images, formes. La charte graphique est le document qui fixe les règles d’usage de l’identité visuelle, pour que chacun les applique de la même façon. L’une est ce que le public voit ; l’autre, le mode d’emploi que suivent les équipes, les agences et les prestataires. La partie images est le mode d’emploi de ton univers photographique.

### Faut-il une partie à part pour les images générées par IA ?

Non : la lumière, la couleur, le cadrage et les autres décisions de la charte graphique valent pour une image générée par IA comme pour une photo. Ajoute plutôt, dans la même partie, quelques règles propres à l’IA et une personne qui valide. Chez Samsa, les images générées portent des Content Credentials C2PA et un filigrane imperceptible ; des labels IA visibles, aux icônes officielles de l’UE ou à tes couleurs, s’activent par espace de travail ([sécurité et transparence](https://samsa.ai/fr/securite/)).

### Une image de banque d’images peut-elle respecter ma charte graphique ?

Oui : une image de banque d’images peut respecter une charte graphique si elle passe le même contrôle que les autres images et si sa licence couvre ton usage. Le risque vient des motifs génériques, ces situations trop attendues que le public a déjà vues ailleurs. Choisis celles qui respectent ta lumière, ta couleur et tes matières, et vérifie la licence pour chaque canal.

### Les illustrations ont-elles besoin de leurs propres règles dans la charte graphique ?

Oui. Dans une charte graphique, les illustrations suivent les mêmes décisions que la photo, traduites pour le dessin : le trait, la palette, le niveau de détail, la texture et la façon de représenter les personnes. Garde un seul style d’illustration par ensemble d’exemples : deux styles mélangés donnent à chacun une excuse pour en inventer un troisième. Et si ta marque utilise les deux, écris quand la photo ou l’illustration s’applique.

### Une IA peut-elle suivre la partie images de ma charte graphique ?

Oui pour le rendu : un [modèle de style](https://samsa.ai/fr/entrainer/) Samsa apprend le rendu photographique, les couleurs et la typographie des images de référence de ta charte graphique ; le texte qu’il génère suit le style typographique de ta marque, sans reproduire exactement ta police. L’entraînement d’un modèle de style Samsa est gratuit dans tous les plans et prend environ 15 secondes. La partie écrite (sujets exclus, personnes, usages) a toujours besoin d’une personne qui confronte chaque image aux règles.

---

## Sources

1. [Bildsprache](https://handbuch.wien.gv.at/v1/look-and-feel/bildsprache/) — Stadt Wien, consulté le 2026-10-07
2. [Bildsprache](https://www.uni-marburg.de/de/universitaet/presse/cd-portal/marke-cd/basiselemente/bildsprache) — Philipps-Universität Marburg, consulté le 2026-10-07
3. [Photography](https://www.uva.nl/en/about-the-uva/about-the-university/corporate-identity/corporate-identity-elements/imagery/photography/photography.html) — University of Amsterdam, consulté le 2026-10-07
4. [Corporate Photography Guidelines – Die Bildwelt der Robert Bosch Stiftung](https://bosch-stiftung.de/sites/default/files/documents/2023-07/20230721_Robert%20Bosch%20Stiftung_CorporatePhotographyGuidelines_DE.pdf) — Robert Bosch Stiftung, consulté le 2026-10-07
5. [Charte graphique de la Ville de Fribourg](https://www.ville-fribourg.ch/sites/default/files/inline-files/202509_Ville%20Fribourg_Charte_RE5.pdf) — Ville de Fribourg, consulté le 2026-10-07
6. [EasyGov Corporate Design Manual, Version 1.1](https://behoerden.easygov.swiss/) — Staatssekretariat für Wirtschaft SECO, consulté le 2026-10-07
7. [Ein System – mehr als ein Logo](https://publiclogin1.zg.ch/dam/jcr:f100b3ba-fa8b-457c-86bd-283001a7269d/Manual%20CD%20Kanton%20Zug.pdf) — Kanton Zug, consulté le 2026-10-07
8. [Generative AI](https://brand.zeiss.com/en/brand-design-elements/imagery/generative-ai) — ZEISS, consulté le 2026-10-07
9. [Easily Accessible Text-to-Image Generation Amplifies Demographic Stereotypes at Large Scale](https://arxiv.org/abs/2211.03759) — Bianchi et al., FAccT 2023 (arXiv), consulté le 2026-10-06
10. [When Pretty Isn’t Useful: Investigating Why Modern Text-to-Image Models Fail as Reliable Training Data Generators](https://arxiv.org/abs/2602.19946) — Adamkiewicz et al. (arXiv), consulté le 2026-10-06
11. [Building a unique brand identity: measuring the relative ownership potential of brand identity element types](https://doi.org/10.1057/s41262-020-00187-6) — Ward, Yang, Romaniuk & Beal, Journal of Brand Management, consulté le 2026-10-06

---

**Fais de tes images de référence un modèle de style** Un modèle de style apprend le rendu, les couleurs et la typographie de tes images de référence. L’entraînement est gratuit dans chaque plan et prend environ 15 secondes. Le compte est gratuit ; les images consomment les crédits de ton plan. [Voir les modèles de style](https://samsa.ai/fr/entrainer/)